MCKESSON CANADA
MCKESSON CANADA
L’IDÉE
Les consommateurs font confiance aux professionnels de la santé pour protéger leur santé et leur bien-être. Ils avaient besoin d’une marque qui ferait la même chose.
L’HISTOIRE
Acteur essentiel de l’industrie canadienne des soins de santé, McKesson Canada fournit depuis plus de 100 ans des produits pharmaceutiques, des fournitures médicales et des solutions de soins de santé aux hôpitaux, aux pharmacies, aux fabricants et aux gouvernements. En achetant un réseau de pharmacies disparates – dont Guardian et IDA – elle a acquis plus de 800 nouveaux produits, allant de la santé et de la beauté aux produits ménagers de base. Cherchant à commercialiser tous ces articles et les produits pharmaceutiques traditionnels sous une seule marque cohérente, McKesson avait besoin d’une marque privée puissante. Une marque que les consommateurs considéreraient comme un choix incontournable pour gérer de manière proactive leur santé et leur bien-être.
Directement alignée sur notre stratégie de marque, la stratégie de design a été fondée sur l’idée que nos consommateurs cibles accordent une grande confiance aux conseils et recommandations de leurs médecins et pharmaciens. Nous avons construit une identité visuelle qui a renforcé cette confiance, en nous inspirant de la science et de la médecine tout en conservant une esthétique de design accueillante, accessible et rassurante. Nous avons ensuite mis notre système de design à l’épreuve, en considérant comment il fonctionnerait pour tout, des cotons-tiges aux médicaments contre la toux et le rhume.
799
Création d’une nouvelle marque privée pour des produits allant de la santé et de la beauté aux médicaments en vente libre
Les études de consommation ont montré que les acheteurs étaient prêts à payer plus cher pour la marque atoma™ que pour les marques privées existantes
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Création d’une nouvelle marque privée pour des produits allant de la santé et de la beauté aux médicaments en vente libre
Les études de consommation ont montré que les acheteurs étaient prêts à payer plus cher pour la marque atoma™ que pour les marques privées existantes
En le déployant sur 850 SKUs en quatre mois seulement, nous nous sommes assurés que chaque emballage était conforme à la marque et à la réglementation du secteur. Afin de créer un impact sur le commerce de détail, nous avons mis en œuvre notre stratégie de design par le biais du marketing, du marchandisage et de la signalétique. Et nous avons fourni des directives détaillées pour préserver l’identité visuelle de la marque pour les années à venir.
Notre travail pour McKesson Canada est né d’une profonde compréhension de la relation entre les consommateurs et leurs fournisseurs de soins de santé. En reliant des milliers de pharmaciens et de produits à une promesse de marque centrale, nous avons donné aux gens une marque en laquelle ils pouvaient avoir confiance – et nous l’avons concrétisée dans chaque SKU.
DES STRATÉGIES ÉPROUVÉES
Grâce à l’étendue de notre expertise, vous disposez d’un partenaire stratégique pleinement investi qui vous accompagne à chaque étape. Découvrez comment nous pouvons avoir un impact sur tous les aspects de vos affaires et sur l’expression de votre marque.
CROYEZ EN UNE
PLAN
Croyez en l’idée que le succès est le résultat d’une approche disciplinée et de décisions délibérées visant à surpasser la concurrence.
CROYEZ EN UNE
PROMESSE
Croyez en l’idée que si vous ne savez pas à qui votre marque s’adresse – ou pourquoi elle devrait s’en soucier – votre message sera perdu.
CROYEZ EN UNE
BUT
Croyez en l’idée que le design sans stratégie ne vous mènera nulle part.